Jovens gafanhotos, a Copa do Mundo é um daqueles eventos capazes de parar o país. Tem gente que muda o horário do almoço, adia reunião e até inventa uma dor de barriga para assistir ao jogo. Mas enquanto muitos empresários estão preocupados apenas com o expediente, outros enxergam uma oportunidade de ouro para vender mais.
E não pense que isso é privilégio de bares e restaurantes. A Copa pode ser uma excelente jogada para lojas de roupas, mercados, farmácias, salões de beleza, oficinas, floriculturas e até prestadores de serviço. O segredo está em entender que as pessoas querem viver uma experiência, e não apenas comprar um produto.
Uma das estratégias mais simples é entrar no clima do evento. Uma decoração temática, funcionários usando as cores do Brasil ou uma vitrine criativa já fazem o cliente perceber que sua empresa está participando da festa.
Outra ideia é criar campanhas rápidas e divertidas. Se o Brasil vencer, o cliente ganha um desconto especial. Acertou o placar? Concorre a um brinde. Comprou durante o dia do jogo? Recebe um presente temático. São ações de baixo custo que aumentam o movimento e ainda geram assunto nas redes sociais.
Falando em redes sociais, aqui está um erro comum: publicar apenas a tabela dos jogos. Todo mundo já tem essa informação. O pequeno negócio pode criar enquetes, desafios, bolões e conteúdos relacionados ao seu segmento. Uma padaria pode lançar o “pão do hexa”, uma loja de roupas pode montar looks para assistir aos jogos e uma loja de eletrônicos pode dar dicas para montar o espaço perfeito para reunir a família.
Também vale lembrar que nem todo marketing precisa ser desconto. Muitas vezes uma experiência diferente gera muito mais valor do que baixar o preço. Um ambiente agradável para assistir à partida, um atendimento descontraído ou uma lembrança personalizada podem fazer o cliente voltar mesmo depois que a Copa acabar.
Mas existe uma regra importante: não espere o dia do jogo para pensar na campanha. Marketing de oportunidade é como futebol. O time que entra em campo sem treinamento geralmente passa vergonha.
No fim das contas, a Copa vai movimentar milhões de pessoas e bilhões de reais. A pergunta é simples: sua empresa vai entrar em campo ou vai ficar na arquibancada assistindo o concorrente fazer gol?
