Na pressa de acompanhar todo mundo, você ainda sabe quem é?

Basta passar alguns minutos nas redes sociais para perceber um fenômeno curioso. A mesma música, a mesma piada, o mesmo vídeo, a mesma legenda. Quando uma trend viraliza, parece que todos correm para fazer exatamente a mesma coisa.
E talvez seja justamente aí que mora o problema.
Vivemos um tempo em que existe uma enorme pressão para acompanhar tudo o que está acontecendo. A próxima tendência, a nova ferramenta, o assunto do momento. Existe um medo quase silencioso de ficar para trás.
Mas, na tentativa de sermos vistos, às vezes esquecemos quem somos.
Não me entendam mal, as trends têm seu valor. Elas aproximam marcas das conversas que estão acontecendo e podem gerar visibilidade. O problema começa quando a busca por relevância faz uma empresa abrir mão da própria identidade.
Porque nem toda tendência combina com toda marca.
É como acontece com as pessoas. Nem toda moda serve para todo mundo. Há quem vista uma roupa porque ela está em alta. Há quem escolha aquilo que realmente combina com sua personalidade. Com as empresas não é diferente.
Talvez a verdadeira pergunta não seja se a sua empresa deve participar de uma trend. A reflexão é outra: se retirarmos a música do momento, o efeito da edição e a legenda que está em alta, ainda será possível reconhecer a personalidade da sua marca?
Quando uma trend é adaptada à realidade da marca, ela ganha sentido. Quando é apenas copiada, vira mais um conteúdo perdido em meio a tantos outros.
No marketing, como na vida, existe uma tentação constante de olhar para o que todos estão fazendo. Mas as marcas mais lembradas raramente são aquelas que seguem todos os caminhos. São aquelas que encontram o seu próprio.
As tendências passam. A identidade fica. E talvez seja exatamente isso que faz uma marca ser lembrada.